Szkolenie: Psychologia reklamy i zachowań konsumenckich
Kategoria: STUDIA WYŻSZE / Studia Podyplomowe
Szkolenie otwarte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
Biuro Studiów Podyplomowych
tel.: 061 85 84 370 / 061 85 84 362
email: podyplomowe@wsnhid.pl
| Tytuł: | Prowadzone z SWPS |
|---|---|
| Kategoria: | STUDIA WYŻSZE / Studia Podyplomowe |
| Metodyka: | Ćwiczenia |
| Opis: | Celem studium jest wykształcenie wysokiej klasy specjalistów, przygotowanych do tworzenia skutecznych kampanii reklamowych. Słuchacze poznają najnowsze metody badawcze oraz aktualne trendy dotyczące reklamy i zachowań konsumenckich. Nauczą się tworzenia strategii komunikacji na każdym etapie jej kreacji, a także dostosowywania pomysłu do wymagań klienta, specyfiki produktu i rynku. Zapoznają się także z zasadami rządzącymi językiem reklamy, a także uczą zastosowaniem metody eyetrackingu w analizie spostrzegania przekazu reklamowego. Podczas zajęć i warsztatów zdobędą również szereg praktycznych umiejętności, związanych m.in. ze współpracą z agencjami reklamowymi, firmami badawczymi czy domami mediowymi. |
| Poziom zaawansowania : | średnio zaawansowany |
| Trenerzy: | Zajęcia prowadzić będą wykładowcy i znawcy problematyki, którzy poza karierą akademicką, angażują się w przedsięwzięcia o charakterze biznesowym oraz wybitni specjaliści z firm badawczych, domów mediowych oraz firm konsultingowych, agencji reklamowych, m.in.: Tadeusz Żórawski (Prezes Zarządu domu mediowego Universal McCann), dr hab. Rafał Ohme (Laboratory&Co, PAN, SWPS), Bartek Serafiński, dr Maciej Błaszak. Kierownikiem studiów jest dr Dawid Wiener - pracownik Instytutu Psychologii UAM, prelegent na wielu konferencjach związanych z reklamą i zachowaniami konsumenckimi, a zarazem wieloletni współpracownik agencji reklamowych (np. HealthWay) oraz firm badawczych (LABoratory), gdzie zajmował się budowaniem strategii marketingowych oraz merytorycznym wsparciem w niektórych projektach badawczych z zakresu komunikacji marketnigowej. |
| Program: | I. Psychologia reklamy (90 godz.) 1. Podstawy strategii i komunikacji reklamowej, w oparciu o analizę wybranych casy studies (20 godz.) 2. Współczesne koncepcje związane z przetwarzanie komunikatów reklamowych (warsztat z analizy założeń komunikacyjnych kampanii reklamowej) (10 godz.) 3. Percepcja reklamy – zajęcia z wykorzystaniem eye-trackingu, czyli urządzenia, które umożliwia analizę spostrzegania obrazu (8 godz.) 4. Afekt, emocje, uczucia i ich kluczowa rola we współczesnym świecie komunikacji reklamowej – analiza emocjonalnych kampanii (8 godz.) 5. Psychologiczne procesy uwagi w reklamie (6 godz.) 6. Osobowość marki a osobowość konsumenta zajęcia bazujące na technikach kreatywnych oraz wiedzy z zakresu psychologii osobowości (6 godz.) 7. Język reklamy w oczach copywritera (10 godz.) 8. Procesy świadome oraz nieświadome w reklamie- warsztat wykorzystujący technikę ukrytych skojarzeń np. IAT (4 godz.) 9. Jak dzisiaj badać reklamę- podejście tradycyjne vs alternatywne- opracowanie briefu badawczego (10 godz.) 10. Brief reklamowy z perspektywy psychologicznej-warsztat podsumowujący z opracowania briefu do kampanii reklamowej (16 godz.) II. Zachowania konsumenckie (72 godz.) 1. Zachowania konsumenckie w perspektywie psychologicznej- analiza materiałów wideo (10 godz.) 2. Racjonalność, ograniczona racjonalność i irracjonalność konsumenta- wykład połączony z mini-eksperymentami obrazującymi złożoność zagadnienia (6 godz.) 3. Zasady segmentacji konsumentów opartej o metody psychologiczne- warsztat ze strategiem agencji reklamowej (6 godz.) 4. Metody badania zachowań konsumenckich (10 godz.) 5. Biologiczne uwarunkowania postaw i zachowań konsumenckich (10 godz.) 6. Współczesne formy konsumpcji mediów – zajęcia z planerem mediów z domu mediowego ( 4 h) 7. Procesy podejmowania decyzji a niestandardowe zachowania konsumenckie (10 godz. ) 8. Budowanie insightu konsumenckiego a strategia marketingowa (16 godz.) III. Seminaria dyplomowe (16 godz.) |
| Wymagania: | Studia skierowane są do pracowników działu marketingu firm i przedsiębiorstw, w tym kadry kierowniczej, menedżerów produktu, osób prowadzących działalność usługową, pracowników agencji reklamowych, firm badawczych, agencji PR domów mediowych, firm eventowych. Adresowane są także do wszystkich osób zainteresowanych pracą w szeroko pojętej branży reklamowej, którzy chcą doskonalić swoje umiejętności, by świadomie kreować przekaz promujący firmę, markę czy produkt. |
Poleć szkolenie znajomemu
