Szkolenie: Zarządzanie marką
Kategoria: ZARZĄDZANIE / Inne
Szkolenie zamknięte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
Dział szkoleń
tel.: 0 607 688 868; 022 616 40 85
email: szkolenia@selectone.com.pl
| Tytuł: | Zarządzanie marką |
|---|---|
| Kategoria: | ZARZĄDZANIE / Inne |
| Metodyka: | Wykłady |
| Poziom zaawansowania : | średnio zaawansowany |
| Program: | PROGRAM SZKOLENIA: 1. Koncepcja, znaczenie i zakres marki • Co to jest marka? • Relacja między marką a produktem • Znaczenie marki dla nabywców i producentów • Szerokość koncepcji marki 2. Kapitał marki (Brand Equity) • Definicja kapitału marki • Aktywa i pasywa kapitału marki • Budowanie kapitału marki • Źródła kapitału marki • Korzyści wynikające z kapitału marki 3. Proces budowy marki • Tworzenie tożsamości marki • Zasady wyboru elementów marki: nazwa logotyp symbol postać opakowanie slogan • Strategia marki a plan marketingowy • Dodatkowe elementy wpływające na percepcję marki tzw. skojarzenia wtórne • Świadomość marki • Wizerunek marki 4. Strategia marki • Pozycjonowanie marki - metody i techniki • Macierz marka - produkt • Projektowanie hierarchii marek, w tym strategie migracyjne • Marketing doświadczalny - projektowanie doświadczenia klienta • Marketing emocjonalny - projektowanie stanu emocjonalnego klienta 5. Komunikacja marki • Model komunikacji (zaangażowany odbiorca) • Płytki model przetwarzania informacji i jego znaczenie dla percepcji marki i reklamy • Omówienie narzędzi komunikacji pod kątem ich wpływu na postrzeganie marki: reklama promocja sprzedaży public relations sprzedaż osobista marketing bezpośredni event marketing i sponsoring marketing internetowy nowe media 6. Pomiar marki • Jakościowe i ilościowe techniki pomiaru • Metody pomiaru efektów kapitału marki metody komparatywne metody kompleksowe • System pomiaru kapitału marki 7. Wybrane zagadnienia zarządzania marką • Wzmacnianie marki w długim okresie czasu • Kryzys marki • Rewitalizacja marki • Rozszerzanie marki |
Poleć szkolenie znajomemu
